Influencer: apa itu, jenis influencer

Apa itu influencer?

An influencer ialah orang yang mempunyai kredibiliti dalam rangkaian sosial dan blogosphere dan boleh "mempengaruhi" pada pendapat kumpulan besar orang.

Secara amnya, influencer adalah pakar dalam sesuatu topik atau mengembangkan barisan kandungan secara konsisten, yang menjadikan mereka individu yang dikenali oleh khalayak yang mereka minat bersama.

Istilah influencer adalah anglicism dan neologism yang belum dikenali oleh Royal Spanish Academy. Walau bagaimanapun, dalam bahasa Sepanyol perkataan "influencer" digunakan sebagai terjemahan.

Yang berpengaruh adalah fenomena digital sendiri massification kemunculan blog dan rangkaian sosial (Facebook, Twitter, Instagram, dan lain-lain).

Potensi mereka, dari segi komersial, ternyata menarik untuk berbagai jenama dan syarikat, kerana mereka dapat terhubung dengan audiens sasaran mereka melalui strategi pemasaran yang merangkumi orang-orang dengan kehadiran dan popularitas dalam lingkungan digital.

Jenis-jenis influencer

Yang berpengaruh boleh dikelaskan mengikut kepada bilangan mereka pengikut, bidang kepakaran atau jenis kandungan yang mereka membangunkan.

Influencer mengikut bilangan pengikutnya

Terdapat beberapa kriteria mengenai angka tersebut, tetapi secara umum ia diklasifikasikan sebagai berikut:

• Microinfluencers: Mereka mempunyai antara 5,000 dan 25,000 pengikut aktif. Pengaruh kecil: antara 25,000 hingga 200,000 pengikut aktif. Pengaruh besar: antara 250,000 hingga satu juta pengikut aktif. Pengaruh makro: antara 1 hingga 7 juta pengikut aktif. Selebriti : Lebih daripada 7 juta pengikut aktif.

Sebagai tambahan kepada jumlah pengikut, peratusan penglibatan juga dipertimbangkan , yang merujuk pada tahap komitmen yang dihasilkan antara pengaruh dan basis pengikutnya.

Data ini dikira dengan mengambil kira beberapa faktor, seperti jumlah komen pada siaran, berapa kali siaran telah dikongsi atau disimpan, jumlah suka atau suka, antara pemboleh ubah lain.

Dalam beberapa tahun terakhir, jenama dan syarikat periklanan dan pemasaran yang bekerja dengan influencer telah memperbaiki kriteria pemilihan mereka, dengan mempertimbangkan bahawa saat ini ada mekanisme untuk meningkatkan jumlah pengikut secara buatan.

Terdapat syarikat yang mengkhususkan diri dalam membuat dan menjual pengguna palsu, yang dihasilkan dari berjuta-juta akaun e-mel palsu, dan yang dijual dalam kumpulan (500 pengikut, 1.000, dll.). Kebolehcapaiannya dari segi ekonomi bermaksud bahawa banyak orang menggunakan mekanisme yang tidak teratur ini untuk meningkatkan jumlah pengikut mereka dengan cara yang tidak organik.

Apabila ini berlaku, ia akan menjadi peratusan interaksi yang rendah atau kadang-kadang kosong (komen, suka, perkongsian, dll.). Dan kerana kebanyakan pengikut tidak nyata atau tidak menyasarkan segmen minat jenama, strategi gagal kerana tidak ada penukaran (tidak ada penjualan yang dihasilkan).

Oleh itu, walaupun jumlah pengikut masih dianggap sebagai kriteria yang relevan, banyak jenama dan syarikat telah menyesuaikan mekanisme untuk mengesan influencer dengan pengikut palsu, juga dikenali sebagai influencer palsu .

Lihat juga Palsu

Influencer mengikut kawasan subjeknya

Walaupun terdapat pelbagai topik yang hampir tidak terhingga di dunia digital, pengaruh yang paling popular terdapat di kawasan berikut:

• Makeup: Artis solek profesional atau penata gaya yang berkongsi petua mengenai kawasan anda. Perjalanan: orang yang melancong dan membuat cadangan tempat untuk dikunjungi dan dikunjungi. Gastronomi: tukang masak, barista, barterder atau orang lain yang berkongsi perincian mengenai profesion mereka. Mereka juga boleh menjadi orang biasa yang menyukai gastronomi dan menjadi popular dengan berkongsi kandungan mengenai perkara ini, seperti resipi atau cadangan tempat makan. Maternity / Paternity / Parenting: ibu, bapa atau pegawai khas yang berkongsi maklumat minat, nasihat atau anekdot harian mengenai topik ini. Kesejahteraan / Kecergasan: Pelatih sukan dari pelbagai disiplin yang berkongsi rutin, resipi sihat atau menunjukkan kemajuan yang telah mereka buat dalam tubuh mereka sebagai hasil latihan mereka. Fesyen: orang yang berkaitan dengan industri fesyen, atau yang berminat dengan topik ini, dan berkongsi petua dan data mengenai trend dan pakaian yang baik. Kesihatan: pegawai perubatan khusus yang berkongsi maklumat saintifik mengenai bidang kepakaran dan / atau nasihat kesihatan mereka. Pemain permainan : mereka berkongsi ciri permainan video, pengalaman bermain dengannya, dan juga berita mengenai industri ini. Hiburan: pelakon, penyanyi, personaliti hiburan.

Pengaruh dalam strategi pemasaran

Setelah seseorang menjadi pemengaruh dengan membuat khalayak sebenar yang berminat dengan kandungan anda, langkah seterusnya umumnya adalah untuk mengewangkan kekuatan mereka. Ini dapat dilakukan dengan membuat produk anda sendiri, atau menjalin hubungan komersial dengan syarikat dan jenama.

Beberapa strategi yang paling biasa adalah tulisan yang ditaja, di mana pengaruhnya membuat ulasan (dalam teks, audio atau video) mengenai produk tertentu dan yang mana dia menerima beberapa jenis pembayaran, baik berbentuk wang, yang diterima sebagai hadiah produk yang disebutkan atau kaedah lain yang telah ditetapkan sebelumnya antara kedua-dua belah pihak.

Dalam kes ini, dianggap praktik yang baik untuk memperjelas bahawa itu adalah pos yang disponsori, atau sedang diiklankan.

Strategi umum yang lain adalah jemputan ke acara. Jenama menjemput seorang pengaruhnya untuk menghasilkan kandungan mengenai acara tersebut (siaran, siaran langsung, wawancara) dan membagikannya dengan pengikut mereka.

Kolaborasi adalah cara lain untuk memasukkan pengaruh dalam strategi pemasaran. Dalam kes ini, orang yang dihubungi akan membantu membuat atau memperbaiki produk yang ada, yang akan mempunyai tandatangan atau kepengarangannya.

Contoh yang sangat biasa adalah kerjasama antara artis dan pakaian atau jenama kasut. Artis (penyanyi, pelakon, pereka) membuat koleksi pakaian atau model kasut untuk jenama tertentu yang bertugas menghasilkan dan mengedar produk.

Lihat juga:

• BlogBlogger